CLIENT
Fiat Automobiles S.p.A.

YEAR
2004 – 2011

CONTEXT
In Occasione dei giochi olimpici invernali di Torino 2006 Fiat ha creato un team di snowboarder e sciatori professionisti del freestyle pronti a gareggiare indossando i colori della nota casa automobilistica torinese. Sono molte le aziende che scelgono di sponsorizzare dei team o dei singoli freestyler.
Sponsorizzazioni che non solo assicurano un ottimo ritorno di immagine, ma che garantiscono un reale canale comunicativo tra il target group di riferimento, cioè i giovani, il loro mondo, i loro valori e, l’azienda in questione.

CHALLENGE
Il mondo del freestyle è una realtà socio culturale complessa, distante dalla cultura mainstream, ma altrettanto “lontana” dal brand e dall’immagine che Fiat rappresenta nel mondo dei giovani e nel mercato di riferimento. Avvicinare Fiat al mondo del freestyle significa modificare il target group di riferimento dell’azienda, meglio, significa creare una nuova percezione del brand, un brand sensibile ad una necessaria ed urgente classificazione, dei diversi target di riferimento da conquistare, da accudire, da recuperare, un’immagine e una identità in forte crisi ma in via di svecchiamento, di miglioramento. Il compito di chinaoverload è quello di creare un contatto, un link culturale tra queste due realtà quella di Fiat, grande brand internazionale e la cultura del freestyle.
Nuova release nel febbraio del 2007. Un sito più tecnologico (Flash 8 e xml) e interattivo. Il progetto FFT diventa internazionale e viene realizzato un kit di localizzazione per la nascita e lo sviluppo dei nuovi progetti FFT partiti in altri mercati europei ed extraeuropei: Germania, Polonia, Belgio, Francia, Svizzera, Turchia, Argentina. Una grafica stilosa, riproduce la città ideale del team Raster e vettoriale, naturalmente insieme. Online anche la versione del sito wap.

IDEA
Il freestyle è cultura, è libertà, è arte, è un modo di vivere, di esprimersi, di interagire con gli altri e con il mondo, è vivere la vita style-oriented. Punto cardine del progetto comunicativo di Fiat è il sito internet ufficiale del team.
Logo Design: il logo del Fiat Freestyle Team riprende e ripropone simbolicamente tutto il vissuto della grande azienda torinese.
Il marchio originale anni ’30 racchiude tutti i valori che Fiat rappresenta e ha rappresentato nel corso della sua storia centenaria, vero e proprio ricettacolo di significati e significanti legati alla storia d’Italia non solo dal punto di vista economico, ma, soprattutto, sociale.
Il marchio veicola questa dimensione concettuale, una dimensione dove la tradizione, il made in Italy, l’innovazione e la cura dei particolari costituiscono gli elementi fondanti e fondamentali di questa grande azienda, un’azienda pronta ad affrontare le sfide del mercato globale del terzo millenio.

Link: offline.chinaoverload.com/fft2004